• 全国 [切换]
  • 二维码
    晒展免费版

    手机WAP版

    手机也能找商机,信息同步6大终端平台!

    微信小程序

    微信公众号

    当前位置: 首页 » 行业新闻 » 热点新闻 » 正文

    20《华与华方法实操手册》王鲲鹏:为什么竞品也会欢迎我去调研?

    放大字体  缩小字体 发布日期:2024-12-24 15:37:46   浏览次数:1  发布人:5577****  IP:124.223.189***  评论:0
    导读

    课程讲到现在,我们还没有真正上路去客户的一线调研,这是因为前面的一些细节打不通,你在干活儿的时候会处处别扭,以前我以为我熟知的、我的经验应该是个常识,后来我发现,还真不是,不在一线摸爬滚打,你无法自如的处理调研工作。比如,你可以回忆一个问题,你在调研竞品时,你在走访进口超市拍照时,有没有被人赶出来过?这是个大多数人都会遇到的问题,我一般能有效规避他。上节课末尾定的这节课主题是如何吃竞品产品,我想把

    课程讲到现在,我们还没有真正上路去客户的一线调研,这是因为前面的一些细节打不通,你在干活儿的时候会处处别扭,以前我以为我熟知的、我的经验应该是个常识,后来我发现,还真不是,不在一线摸爬滚打,你无法自如的处理调研工作。


    比如,你可以回忆一个问题,你在调研竞品时,你在走访进口超市拍照时,有没有被人赶出来过?这是个大多数人都会遇到的问题,我一般能有效规避他。

    上节课末尾定的这节课主题是如何吃竞品产品,我想把这个话题在扩大一些,如何在非客户主场场地展开调研。


    第一个场景是如何有效在进口超市拍照,进口超市的商品是各国的优秀商品,产品售价一般比较高,产品的开发理念也是比较好的,他们也一般拒绝拍照。


    我的技巧是把自己当做一个大方的顾客,往购物篮里不断的装东西,这时候“警惕”的导购都会非常热情的去招呼你,尤其在你拿到一个你想参考的商品时,他会详尽的介绍他的卖点,这比你单纯的看包装更有效,有一次我为了做一个筷子的项目,买了好多进口筷子,其中一双筷子要80元一双,虽然我多花了钱,但是我从他们一线导购那里得到了真知。


    比如前两天我去新加坡参加华与华的百万大奖赛,我们去了当地的超市去调研产品,有的伙伴就会被盯着,警告禁止拍照,我就不会被警告,因为我一进去就拿了一个大的购物篮。你只有将调研自然而然的融入生活,一切才会浑然天成,一切才会让你更加热爱你的工作。


    有一次一个场景我露馅了,那是在上海的一个打的大润发,虽然我也推着购物车,但是我看货架时看的入迷,导购员还是发现了我的异常,他会直接问我,你是哪家的?他把我当做他们超市的供货商了。


    回到超市就感觉回到家乡,货架上的商品就在不断的向我招手,而我会逐一的审视他们的小花招,然后再拿起购买理由强悍、阅读顺序合理的商品,拿回家把玩,而我带回家的商品,也有不少是华与华设计过的商品,我们只有让自己不断的在华与华方法的语境里熏陶,我们才能体会到这种方法的乐趣,学无止境、其乐无穷。


    第二个场景是如何去斜对门的竞品门店去调研?我们在服务济南的开心虎连锁母婴大卖场时,我就去了他们的竞品门店,好像是婴贝儿,假装给自家小朋友买东西,买了几件衣服,这个过程我就走了一遍他们的会员程序,也观察了他们门店主宣的话语,还观察了他们与我们竞争最大的鞋服区。


    这个方式也同样适用于走访自己的门店,去检查客户自己的会员系统是否有问题,比如,我们在服务一个羊奶粉品牌时,在四川走市场,我就会让甲方随行的人晚15分钟进店,我假装是个真实的顾客,去走一遍新客流程。这也非常有效,说什么都不如自己体验一遍。


    第三个场景是如何去竞品门店吃产品?有三条逻辑主线,第一条是对方爆品前三一定要撸一遍,第二条是对方菜品中与我方菜品有相同或者相关的也要撸一遍,第三条是以消费者四个角色去走完整个顾客旅程,发现亮点并体验完毕,比如最近我去一家川菜馆调研,因为比较远,我就自己去了,一个人点了7道菜,还把对方自助区的网红产品都试了一个遍。


    只有如此,我们才能真正得到值得客户学习的经验。


    先讲到这里,分享一下我们昨天的大提案,客户的三位大老板做了三个总结发言,我们也很感动。







    我希望更多乙方朋友能掌握这套工作方法,这个月的月底我们又会启动两个乙方同行的带练。


    下一节课我们分享如何制定调研路线和出差要准备的物品。


    本文作者:

    王鲲鹏

    华与华方法粉丝圈发起人


     
    (文/匿名(若涉版权问题请联系我们核实发布者) / 非法信息举报 / 删稿)
    打赏
    免责声明
    • 
    本文为昵称为 5577**** 发布的作品,本文仅代表发布者个人观点,本站未对其内容进行核实,请读者仅做参考,如若文中涉及有违公德、触犯法律的内容,一经发现,立即删除,发布者需自行承担相应责任。涉及到版权或其他问题,请及时联系我们154208694@qq.com删除,我们积极做(权利人与发布者之间的调停者)中立处理。郑重说明:不 违规举报 视为放弃权利,本站不承担任何责任!
    有个别老鼠屎以营利为目的遇到侵权情况但不联系本站或自己发布违规信息然后直接向本站索取高额赔偿等情况,本站一概以诈骗报警处理,曾经有1例诈骗分子已经绳之以法,本站本着公平公正的原则,若遇 违规举报 我们100%在3个工作日内处理!
    0相关评论
     

    (c)2008-现在 All Rights Reserved.