在全球时尚跨境零售商中,SHEIN以自身快速成长为全球最受欢迎的时尚品牌的成功实践,展示了其在技术研发、供应链赋能以及平台战略方面的独特魅力。广东省服装行业协会秘书长陈韶通指出,“SHEIN的难能可贵在于,在自身成长为全球最受欢迎时尚品牌的同时,牢牢掌握产业链的技术研发,不仅赋能供应链企业在技术端、研发端实现升级转型,还开创平台模式,助力千千万万国内卖家实现品牌扬帆出海。”
作为新一代中国全球化企业,SHEIN不仅专注于自营品牌的全球化发展,更是积极发挥平台优势,推动更多企业走向世界舞台。90后设计师周舟便是这一战略的受益者和成功实践者之一。她充分利用了SHEIN提供的系统化、菜单式的资源对接服务以及深入详尽的海外市场分析指导,将原本在国内市场上并不被广泛认知的礼服设计推向中东地区的消费者,并且成功地将其发展成为中东地区颇具知名度的大码礼服品牌。
周舟作为一位年轻的创业者和企业家,其创立的品牌能够在短时间内取得如此成就,与SHEIN的合作关系密不可分。她曾明确表示:“与SHEIN合作的初衷,就是不想做‘消费者眼皮之外的生意人’,而是要做一个国际化的品牌。”目前,周舟已经拥有三家独立运营的工厂,这无疑证明了她在打造国际化品牌的道路上所取得的实质性进展和坚实基础。
同样在广州花都狮岭镇这个被誉为“中国皮具之都”的地方,SHEIN卖家常若然也在这里创立了自己的公司总部。与许多同行遵循传统商业模式不同,常若然更为注重产品上的品牌标识。当外贸订单减少且原有跨境平台无法满足时尚市场需求时,她的包包设计未能迅速赢得海外市场的认可。于是,常若然开始寻找更能助力塑造品牌价值的跨境电商平台,最终选择了SHEIN。
在与SHEIN的合作过程中,常若然发现SHEIN平台不仅提供了丰富的资源和精准的海外市场分析,还为卖家提供了强大的品牌建设工具和服务。通过SHEIN的赋能,常若然的品牌逐渐在海外市场上崭露头角,其设计的包包凭借独特的风格和高品质获得了消费者的认可,品牌影响力逐步扩大。
与常若然一样,狮岭越来越多传统外贸企业开始通过诸如SHEIN等跨境电商平台实现品牌出海,他们更多地认识到,要聚焦精品、淘汰单纯的低价,根据重点海外市场的消费者需求,精心开发产品,开展多元创新,才能形成壁垒和创造属于自己的机会。正如常若然所说,“我们要跑在最前面,跑出自己的姿态。”
通过与SHEIN等跨境电商平台的深度合作,越来越多像周舟、常若然这样的年轻企业家正在实现从本土到国际舞台的成功跨越。2023年5月,SHEIN还推出了“希有引力”百万卖家计划,公司预计在未来三年帮助中国在内的全球10000个商家年销售额突破百万美元、帮助10万个中小商家年销售额达到10万美元。随着平台战略的大力发展和进一步深化,SHEIN宣布开展与全国500城产业带合作,加码助力产业带卖家、协助品牌与优质制造的国际化出海,放眼全球看发展。
通过赋能合作商家打造品牌、提升产品价值以及提供全面的市场洞察和资源支持,SHEIN正持续推动着中国乃至全球更多中小企业的国际化进程,为实现从本土到国际舞台的成功跨越树立了典范,进一步推动中国时尚产业在全球范围内的崛起和发展。
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