随着茶的健康知识的广泛传播,茶产品的开发也掀起了一波又一波的热潮,有效丰富了健康茶产品的种类。不过,随着入局者的大量涌入,健康茶产品市场竞争也进入白热化阶段,不少企业没有熬过冬天,只好黯然离场。但碧生源却连续十多年高歌中国健康茶市场,持续领航中国保健茶赛道。
解码碧生源成功的基因,从中发现,“以消费为根”是碧生源持续引领中国保健茶消费潮流的根本原因。
人民健康是幸福生活的基石,是国家强盛和民族复兴的基础。近年来,我国居民营养健康状况不断改善,在此过程中,保健品发挥了重要作用,保健品消费也不断上升。
保健品消费之所以持续上升,与下面几大因素有重要关系:一是国家对国民健康高度重视,不断出台推进健康中国建设的政策,如《国民营养计划(2017-2030年)》《“健康中国2030”规划纲要》《健康中国行动(2019—2030年)》等。二是健康科普行动稳步推进。除政府相关部门、行业协会等机构外,一大批有责任心的企业如碧生源等民族品牌也积极参与健康教育行动,有效提升了国民健康素养。三是国民收入稳步增加,有经济实力为高品质的保健品消费买单。近日,国家统计局发布信息称,2023年,全国居民人均可支配收入39218元,比上年名义增长6.3%,扣除价格因素,实际增长6.1%。
市场上的保健品的品种很多,但质量良莠不齐,影响了消费信心和消费者健康。为向国人提供高品质健康产品,碧生源以消费者需求为根本,独辟蹊径,从优秀传统养生文化中汲取智慧,确立了“草本精粹、养生茶疗”的理念,将五千年中医药文化和健康茶饮文化有机结合,精选多种食药两用的中药材和中国茶为主要原料,采用现代多种先进技术,突破性开发成功了多款碧生源保健茶产品。
碧生源保健茶系列产品均为中医药保健茶,且都属于保健食品。而且,碧生源保健茶瞄准的都是国民急迫的健康减肥和健康通便的健康需求,保健功能主要聚焦在减肥和润肠通便两大健康领域,分别适用于肥胖和便秘人群。其中,碧生源常菁茶和碧生源常润茶分别是中国减肥类保健茶和润肠通便类保健茶中的佼佼者。
为提升保健茶品质,碧生源采用了一系列切实有效的措施:一是精选原料,采用绿色天然、安全健康的中药材和中国茶等草本植物为主要配料。二是建立健全全过程质量控制体系。三是投入大量资金,科学设计和建造净化车间,按照保健食品良好生产规范等强制性国家标准,锻造优质保健食品。四是投入大量资金,建立了多功能中心检测实验室,设立了全过程质量检测制度,从原料入厂前的检测到生产环境、生产设备、食品包装、生产过程、半成品、入库前的产品等生产相关的所有环节和物品,都按内控标准严格检测,360度杜绝食品安全隐患,用科技检测手段护航食品安全。
经科学研究和循证医学验证,碧生源保健茶具有良好的食品安全性和保健功能。同时,碧生源保健茶源自绿色天然的草本植物,具有品性温和、更适合中国人的体质的特点,且更契合中国人几千年以来形成的中医药茶疗养生习俗。有了这些优秀品质的加持,碧生源保健茶一经入市,便广受消费者青睐,市场销量快速上升,迅速引爆市场终端。特别亮眼的是,在各自细分赛道,碧生源常菁茶和碧生源常润茶的市场份额连续十多年位居同行前列,成为中国保健茶领域的耀眼明星,也使得碧生源连续十多年领航中国保健茶市场。
碧生源“以市场需求为根”的理念还体现在增强产品的便捷性方面。碧生源投入巨资,从意大利引进了多台套世界先进的全自动高速包装机,将保健茶产品加工成小规格的袋泡茶,再提供给消费者。
袋泡型碧生源保健茶不仅食品安全性得到了有效保障,且具有重量轻、体积小、便于携带的特点,同时便于冲泡和饮用:消费者只要取一个碧生源保健茶茶包,放入杯中,冲入开水,几分钟后,就可喝上一杯热乎乎且健康力满满的中华保健茶。对于时间紧、没时间自己配制和熬煮保健茶,但又想喝保健茶养生的年轻白领等现代忙碌的职场人士来说,碧生源保健茶为他们提供了一种方便快捷喝保健茶的新选择。
图:碧生源牌清源茶
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